Eduardo Betinardi

“O Clube Atlético Paranaense é um ícone de modernidade no futebol brasileiro”. Com esta frase, o gaúcho Paulo César Verardi, novo diretor executivo do marketing rubro-negro, define suas primeiras impressões sobre o Furacão. Ainda como dirigente da Umbro no Brasil, empresa que fornece os materiais esportivos para o Atlético desde o ano de 1997, Verardi teve acesso a toda estrutura e história recente do rubro-negro paranaense, conhecimentos que ele pretende utilizar para colocar, novamente, o clube no rumo do sucesso financeiro e, consequentemente, das conquistas dentro de campo.

Atuando profissionalmente em empresas multinacionais de grande porte, entre elas a Ford, a Coca-Cola e a própria Umbro, e como diretor de marketing no Grêmio, Verardi conquistou o reconhecimento e respeito do segmento, credenciais que fizeram do executivo o escolhido para reestruturar o departamento de marketing do Furacão, sendo responsável pela globalização e fortalecimento da marca Clube Atlético Paranaense e pelo aumento do poderio econômico do clube. “Devido o meu histórico profissional e o relacionamento profissional mantido com o clube e com o segmento, fui convidado pelo presidente Marcos Malucelli para assumir o cargo. Chegamos a um acordo com rapidez, tendo em vista a admiração e o carinho que tenho pelo Atlético e a relevância deste desafio em minha carreira”, explica.

Para Verardi, a marca do Furacão deve representar o que há de mais moderno em termos de gestão de futebol no Brasil e América do Sul, sem deixar de lado a adoção de novos ideais e modelos de gestão. “Creio que uma marca ao julgar-se consolidada ou madura estará fadada à obsolescência ou ao desaparecimento. Sempre há valor a ser agregado, isso faz com que ela se mantenha viva, inquieta e pulsante, como convém, em especial, a uma marca de futebol”.

Segundo o executivo, suas primeiras ações atuando como diretor de marketing do Furacão visam o cumprimento de objetivos econômico-financeiros, estabelecidos junto ao Conselho de Administração, para o biênio 2010/2011. Além disso, ele conta que ações imediatas envolvem a reestruturação e dinamização de todas as áreas vinculadas à diretoria de marketing; redefinição e otimização das propriedades comercializáveis; estabelecimento de novas parcerias no nível Premium (Camisa e Naming Rights); identificação e implementação de novas oportunidades comerciais; e renovação, ampliação e revisão, se for necessária, de todos os contratos vigentes e acordos atuais.

Além disso, o executivo acredita que a indicação da Arena da Baixada como estádio sede da Copa do Mundo de 2014 deve ser muito bem explorada pelo rubro-negro, aproveitando o aquecimento econômico, que irá atingir o futebol brasileiro, motivado pelo maior evento esportivo do mundo. “Nós temos que fazer com que todos os produtos, cenário/ambientes e propriedades comercializáveis transformem essa escolha (da Arena da Baixada) em valor para a marca Clube Atlético Paranaense , para seus parceiros comerciais e para a comunidade paranaense”, detalha.

O marketing no futebol

Com a reestruturação total do departamento de marketing do Furacão, Paulo César Verardi conta que o torcedor atleticano pode esperar um clube que respeita e cultua suas origens, buscando a excelência em seus serviços, se relacionando com o seu público alvo, apostando em uma estrutura de marketing voltada para os negócios e em ações que visam integrar o marketing e o futebol.

De acordo com o executivo, as ações de marketing de um clube devem unir o foco no “produto futebol” e a devoção dos torcedores. “A combinação desses dois aspectos, alicerçada na excelência em serviços e projetos comerciais a transforma num grande negócio”, explica.

Para o profissional, outros aspectos fundamentais devem passar pelo fortalecimento dos produtos licenciados, atendendo os desejos do torcedor, e por ações especiais que visam o crescimento do clube no interior do Estado, ação que será adotada no Furacão. “A interiorização e o foco no público infantil serão estratégicos para a liderança no Estado do Paraná, sendo que as embaixadas e as escolas de futebol terão papel fundamental para o sucesso deste projeto”, completa.